Ниже — маршрут, с которого можно начать, даже если ваша нынешняя профессия не связана с маркетингом.
Что делает интернет-маркетолог
Допустим, компании нужно больше заявок на услугу. Маркетолог выясняет, кто её потенциальные клиенты, какие вопросы у них возникают перед покупкой и как компания выглядит на фоне конкурентов. Затем помогает подготовить сайт или страницу услуги, выбирает каналы продвижения, запускает материалы и смотрит на результат.
Работа не заканчивается публикацией поста или запуском рекламы. Нужно понять, откуда пришли обращения, какие действия сработали и что изменить в следующий раз. Поэтому здесь нужны и работа с идеями и текстом, и готовность разбираться в цифрах.
AI может помочь собрать информацию, подготовить варианты материалов или ускорить повторяющуюся работу. Проверить выводы и выбрать решение для конкретной задачи всё равно должен человек.
Какой опыт пригодится при смене профессии
Не обязательно начинать с пустого листа. Навыки из других сфер могут стать основой:
- Общение с клиентами помогает понимать вопросы, сомнения и причины выбора.
- Работа с текстом или визуалом помогает ясно представить продукт и его преимущества.
- Организация проектов помогает планировать запуск и координировать задачи.
- Работа с отчётами помогает замечать изменения и искать их причины.
При этом любой прежний опыт потребуется дополнить знаниями о продвижении: как исследовать аудиторию, выбирать каналы, оценивать кампании и объяснять результат.
С чего начать: попробуйте одну небольшую задачу
Чтобы проверить интерес к профессии, возьмите знакомый вам продукт или услугу и попробуйте ответить на четыре вопроса:
- Кому это нужно и в какой ситуации человек начнёт искать решение?
- Что он захочет узнать перед тем, как оставить заявку?
- Где он может впервые встретить предложение: в поиске, соцсетях или на другом сайте?
- Как вы поймёте, что ваше сообщение сработало?
Это ещё не готовая маркетинговая стратегия. Но упражнение показывает, нравится ли вам разбираться в аудитории, формулировать идеи и проверять их результат. Именно из таких решений складывается работа специалиста.
Как собрать портфолио без прежней должности маркетолога
Для портфолио полезно сохранять не только итоговый материал, но и ход мысли: какую задачу вы решали, что узнали об аудитории, какие варианты рассмотрели и почему выбрали один из них. Если у проекта есть измеримый результат, добавьте его. Если это учебная работа, так и обозначьте её.
На Weiterbildung «Digital-маркетинг с AI» студенты готовят пять проектов: исследуют аудиторию и бренд, работают с цифровым присутствием компании, продвижением и аналитикой, а в конце собирают маркетинговую стратегию. По заданиям они получают обратную связь преподавателей. Эти работы становятся основой портфолио для поиска первой позиции.
